書店集團舉辦2020年全省一般書線上營銷培訓

時間:2020-05-28 作者:劉影 來源:書店集團

日前,書店集團連鎖公司組織開展了2020年全省一般書線上營銷培訓會。為確保疫情期間培訓會的順利開展,連鎖公司積極轉變思路,通過前期對各大主流直播平臺的對比,甄選出適宜開展線上培訓的平臺,將營銷培訓工作轉移到線上進行,多措并舉打好“云培訓”的組合拳。

創新模式,精心部署。培訓開始前,書店集團連鎖公司與供商多次就培訓內容進行商討,精心制定線上培訓日程,按照不同圖書版塊分為傳媒版圖書培訓、少兒類圖書培訓以及文教類圖書培訓會三部分進行,以期達到最好的培訓效果。本次培訓內容創新度高,門店參與性強,參訓人員可根據工作安排選擇參與直播或回放直播內容,在時間上有了較強的靈活性,受到了大家的一致好評。培訓會共邀請到14家供商參與進行了17場次的直播學習,全省各分公司經理、各部組營銷相關人員全程參與培訓。據統計,直播期間每場在線參培人數約2000人。培訓結束后,連鎖公司針對本次線上培訓設計了調查問卷,了解各門店對線上培訓會的滿意程度,收集對線上培訓的意見及建議,為今后更好的組織開展線上培訓奠定良好的基礎。

課程豐富,內容詳實。山東人民、山東文藝、山東科技等山東出版系統內出版社,海豚傳媒、樂樂趣、浙江少兒等多家全國知名少兒出版單位的優秀講師為書店一線工作人員細致講解了各社的精品圖書、營銷方案、政策支持等,從思維模式、問題查擺、圖書推薦多點入手剖析,以重點產品、配套推廣技巧為主線,介紹了重點書目、新書信息以及市場趨勢,分享了圖書發行新模式、行業新動態以及優秀的營銷案例,研討了營銷策略,為參訓人員拓寬了工作思路。其中,書店集團連鎖公司在文教類圖書培訓會中,為大家講解文教類圖書的趨勢以及重點供商的優質圖書,為2020秋季教輔征訂的開展進行奠定良好的基礎;山東文藝出版社“一本書的誕生”詳細講解了一本書從選稿到編審到印刷、從“無”到有的過程,對各門店具體工作的開展提供全面的支持和幫助。

學有所獲,成效顯著。培訓結束后,各參訓人員紛紛表示通過此次學習收獲頗多,對今后工作的開展提供了很大幫助。臨沂分公司王凱瑟表示,山東友誼出版社推薦的《讓我隔空抱抱你》,圖文結合、雙語呈現,真實記錄了在抗擊新 冠肺炎疫情過程中的溫情故事,不僅直擊熱點,還與學生考試相結合為學生提供考試參考。充實的內容吸引讀者眼球,她會在臨沂書城的直播中向讀者進行圖書推薦。日照分公司辛霞表示,通過這次培訓使自己近距離、全面了解了各社的 暢銷書、新書、重點書,解決了平時對圖書不了解、不清楚的許多問題。威海分公司程傳禎表示,授課老師采用了圖文加視頻的講解方式,分類別、分系列的對本社的各類書籍進行了重點介紹、前景分析,既豐富了自身的圖書知識和銷售技巧,又增強了在新經濟環境下開展線上營銷的能力。 此次線上培訓會不僅受到書店集團員工的支持與認可, 還得到了供商的一致好評。山東教育出版社表示,本次采用線上直播是線下與線上相結合的有效推廣,觀看人數眾多, 在很短時間達到了最好的宣傳推廣圖書的效果,提高了效 率,節約了成本。山東文藝出版社表示,直播平臺為出版社 提供了一扇便捷的窗口,拉近了社店距離,促進了溝通交流, 有助于出版社展示產品,了解書店訴求,進一步有的放矢完 善編發工作,服務門店銷售。

本次一般書線上培訓會達到了預期目的,取得了良好的 效果。通過培訓,參訓人員對重點圖書、營銷技巧有了新的 認識和思考,隨著各門店陸續復工,在今后工作中將會結合 實際,轉變思路,勇于創新,將學習感悟轉化為工作實踐, 為一般書銷售的持續提升打下良好基礎。下一步,書店集團 也將把培訓作為常態化工作持續開展下去,進一步創新形式 和載體,豐富培訓內容,為各項業務的開展做好人才儲備, 以適應企業未來發展。

                                            

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